About this Marketing Manager Consumer (DTC) (m/w/d) Vaccines role at Pfizer
Marketing Manager Consumer (DTC) (m/w/d) Vaccines
GJL070 · Berichtet an Marketing Director Tick / Pharmacy · Berlin, Deutschland
Mandat: Schafft eine einzige, klar verantwortliche Heimat für Consumer Marketing bei Pfizer Deutschland; in der TA Vaccines verankert, mit Pfizer-weitem Mandat für Information und/oder Aktivierung von Konsument:innen
Direct Reports: Keine – Einzelrolle
Wichtigste Schnittstellen: Strategie Lead/Brand Management · Marketing Manager/Senior Marketing Manager Pharmacy · Agenturen
Verantwortung: Kampagnen von der Idee bis zur messbaren Aktivierung, produktneutral und indikationsspezifisch außerhalb der HWG-restringierten Rx-/Produktwerbung
Rollenzusammenfassung
Marketing Manager Consumer ist bei Pfizer Germany heute über mehrere Funktionen fragmentiert. Diese Rolle schafft dafür eine einzige, klar verantwortliche Heimat: in der TA Vaccines verankert, aber mit Pfizer-weitem Mandat für vergleichbare Themen zur Information und/oder Aktivierung von Konsument:innen. Kernziel ist je nach Situation Aufmerksamkeitserzeugung und/oder Aktivierung – produktneutral und indikationsspezifisch, strikt außerhalb der HWG-restringierten Rx-/Produktwerbung.
Stelleninhaber:innen bleiben bei Konzeption und Produktion nah an der Umsetzung, führen Agenturen fachlich eng und verantworten Kampagnen von der Idee bis zur messbaren Aktivierung in enger Abstimmung mit Strategie Lead/Brand Management.
Kernverantwortlichkeiten
Innovation, Data & Insights
• Treibt Innovation durch Expertise in (Pharma-)Consumer-Kommunikation und laufenden Wissensausbau zu aktuellen Trends.
• Analysiert die Consumer Journey und Barrieren rund um Impf- und Gesundheitsentscheidungen; baut einen Wissens-Hub auf Basis von Marktforschung und Kampagnen-Insights auf.
• Definiert Zielgruppen nach Krankheitsbild und Gesundheitskompetenz und entwickelt Segmente und Bedürfnisanalysen.
Aktivierungsstrategie & Umsetzung
• Leitet aus Insights eine priorisierte Aktivierungs-Roadmap je Indikation ab (Zielgruppen, Timing, Kanal-Grundsatzentscheidungen, Ressourcenallokation).
• Baut ein einheitliches KPI-Framework entlang des gesamten Aktivierungs-Funnels auf (Awareness → Consideration → Handlung).
• Setzt Kampagneninhalte je nach Kanal um — einfachere Formate selbst, aufwändigere Formate gemeinsam mit Agenturen.
Kernfokusbereiche
Innovation, Data & Insights: Consumer-Trend-Expertise, Consumer-Journey-Analyse und Zielgruppendefinition.
Aktivierungsstrategie & Umsetzung: Priorisierte Aktivierungs-Roadmap, KPI-Framework und kanalspezifische Kampagnenumsetzung.
Qualifikationen
Grundqualifikationen
• Studium (Wirtschaftswissenschaften, Naturwissenschaften o. ä.).
• Mindestens 2–3 Jahre Berufserfahrung im Konsumentinnenmarketing essenziell.
• Track Record in Konsumenten-Kampagnen – nachweisbar über selbst verantwortete, veröffentlichte Kampagnen.
• Nachgewiesene Hands-on-Erfahrung mit Paid-Media-Plattformen (Meta, Google Ads), CMS und E-Mail-/Marketing-Automation-Tools.
Bevorzugte Qualifikationen
• Fundierte Kenntnis von HWG/AMG und MLR-äquivalenten Freigabeprozessen im deutschen Gesundheitsmarkt.
• Praxiserfahrung mit Digital-/Performance-Analytics (z. B. GA4) inkl. A/B-Testing.
• Erfahrung im Bereich Vaccines von Vorteil.
Kompetenzen & Verhaltensweisen
Verankert in Pfizers Werten — Courage, Excellence, Equity, Joy.
• Commercial Drive (Excellence): Verantwortet Kampagnen von der Idee bis zur messbaren Aktivierung.
• Entscheidungsfreude & Mut (Courage): Trifft Kanal-Grundsatzentscheidungen und priorisiert Zielgruppen und Indikationen.
• Cross-funktionale Zusammenarbeit (Equity): Führt Agenturen fachlich eng in enger Abstimmung mit Strategie Lead/Brand Management.
• Integrität & Compliance-Mindset: Hält Inhalte strikt außerhalb der HWG-restringierten Rx-/Produktwerbung.
• Vertrauensvolle Beziehungen (Joy): Baut einen Wissens-Hub auf, der über Marken hinweg genutzt wird.
Organisatorische Beziehungen
Intern
• Strategie Lead/Brand Management – enge Abstimmung (Berichtslinie nicht explizit benannt).
• Marketing Manager/Senior Marketing Manager Pharmacy – Schnittstelle für Demand Generation Richtung Apotheke.
Extern
• Agenturen (fachliche Führung).
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